Антикризисный PR
Необходимость обдуманных и рациональных действий в экстремальных ситуациях, особенно в бизнесе, в наши дни невероятно актуальна. Это легко объясняется несколькими волнами кризисов, нахлынувших за последние десятилетия на весь мир, и в частности, Россию.
фото: http://www.goodfon.ru
Существуют различные последствия от подобных коллапсов и, наряду с финансовыми потерями, самый серьезный ущерб возникает от формирования негативного общественного мнения.
СМИ всегда рады «потанцевать на костях» тонущего предприятия или страны, раздуть грандиозную шумиху вокруг события. В этот момент и возникает необходимость в грамотном проведении антикризисных мер, в том числе и PR-мероприятий. Данный вид менеджмента — специальное направление в PR, основными инструментами которого являются антикризисные коммуникации. Специалист в этой области буквально призван, чтобы поднять предприятие со дна, восстановить его имидж и финансовое положение.
К сожалению, в России кризис-менеджеры чаще всего не состоят в штате предприятий, а являются сторонними специалистами, привлекаемыми по необходимости, либо назначаемые судом для проведения мер по преодолению банкротств.
Данная профессия очень требовательна к образованию кандидата. Необходимо высшее образование и в PR, и в антикризисном управлении. Кандидат должен хорошо знать статистику, менеджмент и экономику..
Кризис-менеджеры — очень коммуникабельные и убедительные личности, что прямо продиктовано их обязанностями:
- Предварительная аналитика ситуации: изучение документации предприятия и СМИ для установления характера кризиса;
- Разработка стратегии: выбор инструментов антикризисного PR, распределение обязанностей, разработка новых моделей информации для общественности;
- Действие: взаимодействие со СМИ, партнерами, конкурентами, рынком, государственным сектором;
- Аналитика результатов.
Кстати говоря, антикризисный PR очень разнообразен в своих методиках. С ними можно ознакомиться на этой странице. Для того, чтобы попасть в профессию, нужно пройти три этапа:
- Получение высшего образования.
- Сдача теоретического экзамена по специальной программе, утвержденной Федеральной службой России по финансовому оздоровлению и банкротству (ФСФО).
- Накопить 3-4 года опыта работы и стажировок, например, в Союзе менеджеров и антикризисных управляющих, Гильдии управляющих и т. п.
фото: liveinternet.ru
В начале карьеры можно рассчитывать на зарплату в 25000 — 32000 рублей, через два года работы — 40000 — 50000 рублей. А состоявшийся специалист со связями, внушительным послужным списком и безупречной репутацией может зарабатывать 150000 рублей и более.
Некоторые компании, особо переживающие за свое будущее, и вовсе не экономят на вознаграждении кризис-менеджеру — по некоторым оценкам, потолок зарплаты может достигать 500000 рублей в месяц.
Нельзя недооценивать востребованность данной профессии, потому что для успешной работы в ней нужно определенное чутье и интуиция. Ведь как не бывает «предвиденного непредвиденного», так и нет устойчивых схем действия, поэтому кризис-менеджеру нужно быть уверенным и предприимчивым. Что же касается «наличия» кризисов, то они, согласно правилу волнообразного развития экономики, возникают регулярно.
Автор статьи: Максим Горноженко