«Творчество и лидерство – это не статус, не набор правил, это отношение к жизни». Лекция Игоря Лутца.
На днях «Яндекс» нанял бывшего директора российского BBDO Игоря Лутца отвечать за внешние рекламные кампании холдинга. В связи с этим событием мы решили поделиться лекцией, которую Игорь прочёл в рамках курса BBDO Wordshop, познакомиться с которой будет полезно для любого рекламиста.
Интернет, цифровые медиа, социальные сети — новая среда с огромной скоростью и навсегда меняет поведение людей и их жизнь. Респектабельная рекламная индустрия, не одно десятилетие вальяжно обрабатывавшая аудиторию, выращенную телевидением, радио и прессой, внезапно обнаружила себя в совершенно новом мире, в который ее никто не звал. Оказалось, что членство в этот новый клуб недостаточно просто купить. Его надо заслужить, завоевав доверие и уважение других его членов. А это значит, научиться говорить на их языке, удивлять, увлекать. В новой реальности рекламе как никогда требуются новые таланты и новые лидеры. Креативный управляющий директор BBDO Moscow Игорь Лутц в Академии Коммуникаций Wordshop прочитал лекцию, в которой рассказал о пяти правилах, которые лежат в основе поступков людей, которые меняют мир.
Творчество и лидерство — это не статус, не набор правил, это отношение к жизни, персональная позиция. И лидерство и творчество начинаются там, где мы подходим к границе зоны комфорта, потому что любой творческий акт — это разрушение существующей парадигмы, а лидерство — изменение этой парадигмы. Творец всегда открывает новый взгляд на знакомые вещи. Как любое новое видение — это опасно, рискованно, не гарантирует результата, влечет за собой возможную негативную оценку окружающих, но это надо принять, осознать, научиться с этим жить и, самое главное, научиться действовать.
В старой парадигме классической рекламы можно было халявить, в новой среде — на халяву нет времени. Скорость изменения такая, что, если ты не успеваешь за ней, не успеваешь рисковать, не готов, ждешь какого-то проверенного рецепта или возможности научиться на чужих ошибках, у тебя ничего не получится. Либо ты первый, либо никакой. Это то новое, что приносит интернет и цифровая медиа-среда в жизнь и в творчество. У меня есть 5 простых принципов, которые позволяют быть успешным в такой суровой атмосфере реальности.
Содержание
1. Делайте то, что делает вас счастливыми
Это сказал Ошо. Вот еще моя любимая цитата из Кастанеды: «Пробуйте много путей: если сердце подсказывает вам, что путь, который вы выбрали, правильный, следуйте по нему, если нет — ищите дальше». Очень мудрые фразы. Потому что для успеха в любом деле необходимо сверхусилие. А долго совершать сверхусилие можно только в той области, где у вас есть внутренняя мотивация, позыв, порыв. Кто-то называет это талантом, я называю это шизофренией. Успешный человек, действительно, в какой-то степени шизофреник. Он делает что-то не потому, что должен, а потому, что не может не делать. И фокус в том, чтобы эту область применения своих сверхусилий найти. Если вы сегодня не можете ее назвать, следуйте примеру Кастанеды, ищите дальше.
У меня в советские времена было сразу две трудовых книжки. В одной из них была замечательная запись, которой я очень горжусь, «секретарь-машинистка». Я оформил какую-то обложку в издательстве, и, чтобы получить деньги, нужно было зачислиться в штат. А в этой конторе остались только должности секретарей-машинисток, в итоге так и записали. Но теперь я рад, что у меня есть такая запись. До того, как прийти в рекламу я попробовал многое: работал в издательстве, делал дизайн обложек, был иллюстратором и дизайнером, занимался современным искусством, и даже, как вчера мне напомнили, делал мультфильм, о котором, правда, не хочу вспоминать. Да, я не всегда четко понимал, чего я хочу, зато очень быстро осознавал, чего не хочу и шел дальше. И считаю, что негативный опыт — это тоже опыт, плохого опыта не бывает.
НИКОГДА НЕ СЛУШАЙТЕ РОДИТЕЛЕЙ! Раз за разом я вижу одну поломанную судьбу за другой. Люди вдруг в 30 лет понимают, что занимаются не тем и говорят: «А меня родители уговорили пойти на юридический». К сожалению, ваши успехи — это личное счастье и ваших родителей, они покупают свой комфорт благодаря вашей судьбе. Поэтому тут нужно набраться смелости и отнестись к своей судьбе с позиции автора. Не родители, не обстоятельства, никто вокруг — только вы ее автор. Исходите из себя, говорил Ошо. Подумайте, зачем вы этим занимаетесь, что хотите из этого получить, какие эмоции вы от этого испытываете, нужно ли вам это, не нужно. Найдите то, что действительно ваше. Это называется путь сердца.
2. Производите энергию
Для творческого человека очень важный пункт. Любой творческий процесс — энергозатратный, даже с чисто физиологической точки зрения. Я абсолютно убежден, что в течение дня качественно человек может творить всего 3 часа. Ведь наш мыслительный аппарат был создан много тысяч лет назад, когда им решались очень простые проблемы — не замерзнуть, найти еду, а эволюция — это небыстрый процесс.
У автора книги «Эволюция мозга» я наткнулся на статью со статистикой: объем мозга человека равен 1/50 от массы тела. При этом в спокойном состоянии он потребляет 1/10, а в активном состоянии — ¼ всей энергии, которую производит наше тело. Еще четверть идет на метаболический процесс и треть на потребление кислорода. В таком активном состоянии наш аппарат может работать недолго, ему надо перезарядиться, отдохнуть. Поэтому энергия очень важна, и мы очень сильно недооцениваем роль физиологии во всех наших ментальных упражнениях. Единственный способ добиться постоянного притока сил — поддерживать дисциплину мозга и тела, читать книги, следить за тем, что мы едим, пьем, как спим, заниматься спортом.
Если по поводу энергии «вообще», в метафорическом виде — мысль возвращается к тому, что любой творческий акт — это всегда выход за рамки познанного, в область неизвестного, возможность ошибки. Поэтому нужна энергия, чтобы этот шаг совершить. Это всегда тяжело и современному художнику так же некомфортно, как людям, выходящим из пещеры на охоту: может попасться безобидный мамонтенок, а может тигр. Что они делали? Как они управляли энергией? Они рисовали этих зверей на стене и кололи их копьями, заряжались и выходили в страшный мир. Нужно мужество, нужна энергия, чтобы не боятся пустоты и новизны.
3. Будьте отважными
Если вы осознали себя, стройте амбициозные планы. «Если идея поначалу не выглядит абсурдной, то она бесполезна» — это сказал Эйнштейн. Не ставьте себе цель — дожить до понедельника, попасть на закрытую вечеринку. Это не цель жизни. Чем выше планка, тем выше прыгнешь. Все равно большинство попыток получатся ниже.
Ошо говорит: «Перестань быть правым или хорошим». Все наши блоки и барьеры начинаются внутри. Страх показаться плохим, некрасивым, глупым очень мешает. Нужно позволить себе ошибаться, быть глупым, некрасивым, стать шутом, — это открывает новые возможности. Шут может сказать то, о чем промолчит придворный. Вы можете быть абсолютно правым, но при этом никому не интересным и не известным. Вас с вашей правотой не будет вообще. Быть интересным, быть другим, быть самим собой — это гораздо важнее и ценнее, это то, на чем можно развивать успех.
Беккет как-то сказал: «Fail more and fail better». Наблюдая за детьми и взрослыми, я понимаю, ну не учится человек на чужих ошибках. Только на своих. Необходимо совершать маленькие ошибки и извлекать из них большие уроки. Один замечательный менеджер MTV увольнял своих сотрудников, которые в течение года не совершили ни одной ошибки. Для него отсутствие ошибок говорило, что эти люди никогда не старались сделать что-то новое.
Отсутствие права на ошибку — большая беда корпоративной культуры и современного образования. Взять школьные учебники: там всегда есть в конце правильный ответ. Но фокус в том, что мир настолько сложно устроен, что не существует единственного правильного ответа. Их может 30, 130 или 3, смотря с какой стороны рассматривать вопрос. Я глубоко убежден в том, что эта парадигма единственного правильного ответа скоро будет разрушена. И мы уже сейчас должны научиться это принимать.
Есть отличная цитата: «Error is a portal to discovery». Если ты никогда не потеряешься, ты никогда не найдешь нового пути. Ошибка и новый опыт — это две абсолютно взаимосвязанные вещи, без первого не бывает второго, без ошибки не бывает открытия, без ошибки не добиться успеха.
4. Действуйте
Если мы выбрали какой-то проект, процесс, команду, мы должны осознать, что принимаем на себя ответственность. Есть две позиции: жертвы и автора. Чего ищет жертва? Виноватых и оправдания себе. Они плохие, я хороший. Чего ищет автор? Решения, результата. Я всех призываю искать результат. Он не всегда ясен с самого начала, но ничего, по дороге найдется.
Ответственность для меня — ключевая вещь. С моей точки зрения, не существует свободы без ответственности. Если хочешь быть лидером, автором, расставайся с комфортом. Это данность, от нее никуда не деться. «Действие дороже тонн теорий», — сказал Энгельс. Действие несет в себе результат. Иногда действие заменяет теорию. Если вы не знаете, что делать, делайте хоть что-то. Это тоже неплохо, вы получите уникальный опыт, извлечете уроки и дальше на основе практики создадите свою теорию и откорректируете дальнейшие поступки.
Результативное и качественное действие — это гармония дисциплины, свободы и ответственности. Об этом говорили еще древние китайцы. В гимнастике тай-цзы надо совершать движение, с одной стороны, ментально его не контролируя, потому что оно должно рождать энергию. Но с другой оно должно быть осознанным, гармоничным и четким. Это фокус, которому учат все восточные практики, построенные на работе и ума, и тела. Поэтому стоит заниматься тай-цзы. Ну или йогой, кому что нравится.
5. Не останавливаться на достигнутом
Мы сами, наша жизнь, наша судьба и наше творчество — все это процесс. Все вокруг находится в постоянном движении и изменении. Но мы не можем контролировать изменения, контролировать мы можем только себя. Учитель по тай-цзы сказал мне интересную вещь: «Вокруг нас вселенная, которая отражается внутри нас». Для того чтобы научиться управлять энергией вокруг нас, мы должны научиться управлять энергией внутри нас. Выживает не самый красивый, не самый сильный, а тот, кто быстрее умеет адаптироваться к изменениям. Поэтому у нас нет возможности остановиться на достигнутом. У нас нет вариантов двигаться или не двигаться. Если мы не идем вперед, мы остаемся позади.
Для того чтобы быть успешным в новом медиапространстве, мы будем вынуждены постоянно себя обновлять и перезагружать. Так что придется по жизни учиться. Фокус в том, что мы получаем ровно столько, сколько отдаем. Только отдавая, получаешь. В новой среде, в новом мире нет возможности почивать на лаврах. В рекламе есть такое выражение — ты настолько хорош, насколько хороша твоя последняя работа. В новой среде нет других вариантов. Ты должен быть хорош и успешен все время. Нет возможности отдохнуть, расслабиться, перекурить, а потом вернуться. Современная реальность такова — как только выходишь из этой среды, кто-то другой занимает твое место.
Источник: wacademy.ru
Автор статьи: StartWrite