Лучшие шоковые ролики
Люди, испытывающие страх или шок, навряд ли смогут рассказать, что именно их напугало. Создатели шокирующей и разрушающей рекламы нечасто, но все же пугают нас порой сильнее Чупакабры или Стивена Кинга, потому что знают за какие ниточки человеческого сознания надо дергать, и используют определенные механизмы, заставляющие нас удивляться или вовсе отводить взгляд от экрана.
100% шок
Просмотрев 10 самых, на наш взгляд, шокирующих роликов, мы пришли к выводу, что наиболее впечатляющей является социальная реклама, созданная агентством JWT London, в которой сексуальная модель демонстрирует свой горячий нрав. Гуляя руками по груди и бедрам, она, наконец, останавливается и… вытаскивает из нижнего белья мужские тестикулы. Да-да, все именно так. После этого горячая штучка так же непринужденно начинает рассказывать зрителю о необходимости самодиагностики рака яичек у мужчин, поглаживая тот самый муляж части мужского тела, который она только что достала из самого неожиданного места уже своего, женского организма.
Наиболее пугающей нам показалась «кофейная» работа Дэвида Линча, снявшего рекламу для бодрящего напитка собственного бренда «David Lynch Signature Cup Organic Coffee». Обилие интересных и завораживающих, по большей части жутких кадров и планов в стиле нуар, потеки чего-то бордового, женщин, превращающихся в монстров делают это режиссерское решение во многом справочником традиционных страхов всех людей.
Универсальные приемы
Желая быть далее более конкретной, представляю вашему вниманию несколько стопроцентных механизмов, заставивших нашу команду «нервно закурить»:
- Интрига в социальной рекламе против рака яичек. Мы, находясь в полном расположении белокурой бестии, не в силах отвести от нее взгляда, ожидали в конце ролика чего-нибудь предсказуемого. Нам казалось, что вот сейчас она расскажет нам о секрете своей сногсшибательной внешности или предложит купить мужской журнал. Но не тут-то было — она поведает нам о том, как важна самодиагностика. И покажет. Совмещая несовместимое рекламист создаёт в сознании потребителя новые ассоциации, что моментально выводит мозг из сонного состояния.
- Продолжая предыдущую тему интриги, хочу отметить, что многих людей очень шокирует всякое искажение человеческого облика. Как, например, кампания «А чем ты думаешь?» рекламного агентства Start. Данная тема повторяется во многих принтах против СПИДА.
- В работе Линча без труда можно заметить несколько архетипичных меток, вызывающих в сознании человека не лучшие ассоциативные картины. А именно: звуки электропилы, которые уже давным-давно стали в некотором роде джинглом в индустрии рекламы, мигающий свет, дверной глазок, оживающие манекены и крупные планы насекомых. Словом, Дэвид прекрасно знает, как напугать и привлечь к себе внимание зрителей и любителей кофе.
- Порадовала и удивила реклама Diesel, в которой многократно увеличенный кед гоняется за такой же многократно увеличенной задницей, с которой понятным образом встречается в конце. В этой обаятельной кампании работает другой закон восприятия: несоразмерно большие предметы неизменно привлекают внимание и заставляют похихикать. Можете проверить!
Подводя итог, хочется отметить, что все люди разные. Безусловно, кто-то из нас и «черта не боится», а у кого-то учащается пульс от шороха в коридоре. Но существуют четко определенные механизмы, отвечающие за наш испуг, которые отпечатались в подкорке головного мозга и являются безусловными. В частности, система архетипов Карла Юнга. Потому, как мне кажется, сценаристы рекламных роликов не дадут нам соскучиться и будут нас пугать вновь.
Автор статьи: Елизавета Мотина